今年MODEM市场消费亮点多

古话说“闻鼙鼓而思良将”，如今是“欲上网而选好猫”。因此，尽管56K已经是比较成熟的MODEM技术，但围绕新兴的消费市场，厂商们还是制造了一些可圈可点的消费热点。总的来说，主要表现在三个方面：追求时尚化、一键上网和预制上网账号。

目前家庭和个人上网增长迅速，并成为MODEM产品的主流消费群，因而针对这类人群的特点开发新产品乃大势所趋。家用电脑经过多年的耕耘如今已经像彩电一样成为很多家庭的必备，像MODEM这样的外设产品就应该成为一个得体的“装饰品”。为增添时尚化的气氛，厂商们进行了许多有益的尝试，效果是显而易见的。比如为产品取一个好听的名字，像全向的“天幕驰舟”、“蓝潭星跃”，GVC的“美式坦克”、“超级魔电”，3COM的“黑猫”、“白猫”之类。赋予产品色彩是今年MODEM市场的一个亮点，比如深受市场欢迎的联想射雕时尚型等许多产品，五颜六色，充分表达了时尚化的潮流。

不过话说回来，在市场上真正掀起风浪的当属为MODEM产品寻找形象代言人。年中的时候，联想在北京长城饭店召开以“时尚本色，精彩生活”为主题的“时尚之约”联想Modem形象代言人签约仪式，推出瞿颖作为其Modem产品的形象代言人，立即引起各方关注。在其后的一系列广告和宣传活动中，瞿颖与FM365．COM和联想电脑的形象代言人谢霆锋、章子怡交相辉映，使今年的时尚化主题收到了很好的效果。

“简单、易用”是消费类产品的根本特征。“让它们使用起来像开电视一样简单”是近年来许多IT产品一直在努力的，其中“一键上网”是比较有影响力的一个突破。据不完全考证，“一键上网”最开始是在联想的家用电脑上实现的，通过在键盘上设置特定键直接上网，解除了许多初级用户对网络的迷惑，因而大行其道。最近一些笔记本电脑品牌也推出了类似的卖点，可见市场需求很旺。MODEM是否也需要这样的功能呢？回答是肯定的，因为MODEM的设置作为上网的第一步，是最关键的，但往往因为繁琐而使人头晕脑胀。因此，让一切繁琐的设置变得易如反掌，“一键搞定”是上上选。

遗憾的是这个喜讯来得晚了一些，直到年底岁末才掀起盖头来。联想最近发布的射雕精彩型MODEM，随机赠送最新开发的“一键上网”软件，让用户在安装MODEM的时候只需轻轻“一点”，即可快速登陆国际互联网。据联想有关人士透露，在新产品推出之前的促销活动中，“一键上网”的功能在旧产品上进行了实验，受到用户的普遍肯定，为新产品的正式推出奠定了良好的市场基础。

当然，一些新功能的推出也许还有不完善的地方，软件也需要不断升级换代，但无论如何，这是一个新的突破，引起了同行和业界的关注，当之无愧地成为2000年MODEM市场的一大热点。

按理说“买MODEM送上网机时”并不是什么新鲜手段，但我们为何将“预制上网帐号”列为2000年MODEM市场的三大热点之一呢？其实道理非常简单，只要一直关注这个市场的人士都非常清楚，尽管很多MODEM品牌在不同的时期都使用过这种促销手段，但不可否认的一点是：其赠送的机时少，而且所选择的ISP区域性很强，往往只能在有限的几个城市使用，这对一个面向全国市场的品牌来说，是远远不够的。因此，打破ISP区域的限制，给消费者最大限度的赠送机时是各品牌在酝酿中的“杀手锏”，关键是看谁先发制人。

也许因为年底是一个“领地”争夺的最佳时期，许多厂商似乎也是铆足了劲，在这个时候都开始亮出“秘密武器”了。国内知名的MODEM厂商联想和全向几乎同时展开了赠送163账号的活动，不同的是购买全向Modem只能免费赠送1个月不限时163上网卡，而购买联想射雕新品精彩型是2个月不限时免费上网，免费期满后可以续费继续使用。